Il Regno Unito rallenta ancora una volta la crescita di Mulberry, ma il luxury brand inglese non si lascia abbattere dai numeri negativi. Nonostante il calo delle vendite del 4% nell’ultimo esercizio finanziario, terminato il 30 marzo, il marchio continua a mantenere la sua posizione di prestigio nel commercio del lusso.
Non c’è dubbio che le performance negative dell’Asia-Pacifico (esclusa l’Australia) e del Regno Unito abbiano influenzato i risultati di Mulberry nell’ultimo anno. Ma ciò nonostante, il marchio ha saputo tenere testa alla sfida e mantenere la sua rilevanza nel panorama del lusso.
Una delle ragioni principali per cui Mulberry ha mantenuto la sua posizione è la sua capacità di adattarsi alle mutevoli tendenze del commercio. Il marchio ha saputo reinventare e rinnovare la sua immagine, attirando una nuova generazione di clienti con i suoi prodotti di alta qualità e dal design moderno.
Inoltre, Mulberry ha continuato a investire nella sua presenza online, rafforzando la sua tattica di e-commerce per raggiungere un pubblico sempre più vasto. Grazie a questo approccio innovativo, il marchio ha registrato una crescita significativa delle vendite online, che ha aiutato a compensare le performance negative nei mercati fisici.
Nonostante il calo delle vendite, Mulberry ha mantenuto una forte presenza nei mercati internazionali, in particolare in Europa e in America. Il marchio ha continuato ad espandersi in nuovi mercati, aprendo nuove boutique in città come Parigi, New York e Tokyo, attirando l’attenzione di una clientela internazionale sempre più forte.
Inoltre, Mulberry ha continuato a collaborare con celebrità e influencer di alto profilo, aumentando la sua visibilità e il suo appeal. La recente collaborazione con la cantante Miley Cyrus ha attirato l’attenzione dei media di tutto il mondo, portando il marchio a un pubblico ancora più vasto.
Ma non è solo la tattica di promozione che ha contribuito alla resilienza di Mulberry. Il marchio ha anche dimostrato un forte impegno per la sostenibilità ambientale, utilizzando materiali eco-friendly e adottando pratiche di produzione sostenibili. Questo ha attirato l’attenzione dei consumatori sempre più consapevoli dell’impatto ambientale dei loro acquisti, contribuendo a mantenere la rilevanza del marchio nel commercio del lusso.
Nonostante le difficoltà, Mulberry ha dimostrato di essere un marchio forte e resiliente, capace di adattarsi alle sfide del commercio e mantenere la sua posizione di prestigio nel settore del lusso. Con la sua continua innovazione e impegno per la sostenibilità, il marchio è destinato a continuare a prosperare e crescere negli anni a venire.
